Kevin O'Leary critica os movimentos de marketing acordados da Target e da Bud Light

'Budweiser era a cerveja americana. Levou décadas para construir essa marca e eles a explodiram em 30 horas.

A estrela de Shark Tank e Dragons' Den, Kevin O'Leary, está mirando na decisão da Target de lançar uma coleção Pride em suas lojas nos Estados Unidos em meio a relatos de que a varejista perdeu US$ 10 bilhões em valor de mercado em 10 dias.

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O empresário nascido em Montreal, também conhecido como Sr. Maravilhoso, falou depois que o preço das ações da Target despencou após o lançamento de uma linha de roupas para crianças com tema do Orgulho.

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"Ao se envolver nessa luta, eles não podem vencer", disse O'Leary, classificando a jogada como um "grande erro".

"Quando Bud aconteceu, eu não posso acreditar que os conselhos não acordaram para aquele valor de mercado dizimado... Budweiser era a cerveja americana. Demorou décadas para construir essa marca e eles a explodiram em 30 horas", disse O'Leary apresentadora convidada Rachel Campos-Duffy em Jesse Watters Primetime em um segmento que foi ao ar na Fox News no domingo.

A Bud Light viu as vendas despencarem depois que fez parceria com Dylan Mulvaney no mês passado em uma campanha de mídia social que viu a marca de cerveja entregando latas personalizadas ao ativista transgênero.

Mulvaney, que documentou sua transição de homem para mulher no TikTok graças à sua série de vídeos Day 365 of Girlhood, recebeu várias caixas de Bud Light com o rosto da ativista trans impresso na lateral das latas para celebrar sua "feminilidade".

No Instagram, Mulvaney chamou as latas de "possivelmente o melhor presente de todos".

O movimento do varejista de cerveja foi recebido com uma rápida reação em seu volume de vendas, sem incluir o que foi vendido em restaurantes e bares, sofrendo uma perda de 26,1% ano a ano, informou o Beer Business Daily.

Após o desastre da Bud Light, a Target destacou uma coleção Pride em suas lojas e lançou maiôs femininos "amigáveis" que permitem que mulheres trans que não passaram por operações de afirmação de gênero escondam suas partes íntimas. A jogada de marketing foi recebida com uma reação rápida e a empresa anunciou que estava fazendo mudanças em sua mercadoria LGBTQ+.

“Desde o lançamento da coleção deste ano, enfrentamos ameaças que afetam a sensação de segurança e bem-estar dos membros de nossa equipe durante o trabalho”, disse a Target em comunicado na semana passada. “Dadas essas circunstâncias voláteis, estamos fazendo ajustes em nossos planos, incluindo a remoção de itens que estiveram no centro do comportamento de confronto mais significativo”.

Na última sexta-feira, tanto a Target quanto a proprietária da Bud Light, Anheuser-Busch, haviam perdido cerca de US$ 28 bilhões, informou a Fox Business.

“Esses são os dois casos em que as marcas se envolveram em questões realmente controversas”, disse Timothy Calkins, presidente associado do departamento de marketing da Northwestern Kellogg, em entrevista à Fox Business. “Acho que veremos mais marcas sendo muito cautelosas ao entrar no meio de algumas dessas questões realmente controversas”.

O'Leary disse que o passo em falso é a prova de por que muitas empresas ficam fora de áreas controversas da vida pública.

"Quando você está vendendo bens de consumo e serviços, não pode ser partidário de forma alguma. Deixe-me dar um exemplo", disse O'Leary. "Você já ouviu um CEO que representa uma empresa falar sobre aborto? Nunca. Porque essa é uma questão que nunca será resolvida. É uma questão pessoal, é uma questão familiar, é uma questão religiosa. É partidária para sempre. Você não "Não toque nisso. A mesma coisa com política, a mesma coisa com identidade de gênero. Todo mundo tem uma opinião pessoal sobre isso. Quando você realmente se envolve em uma luta como essa, perde 50% do seu eleitorado. A Target quer vender para todo mundo... Eles cometeram um grande erro."