Kevin O'Leary, do Shark Tank, chama o colapso da Target de alerta

'Se você começar a ficar muito distante ou muito longe do mandato primário, o mercado provou que realmente o pune'

A perda da Target de US$ 15 bilhões em capitalização de mercado após a reação do consumidor à controversa linha de roupas com tema do orgulho gay da gigante do varejo terá ramificações de longa data, prevê a estrela do Shark Tank, Kevin O'Leary.

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Como o valor de mercado da varejista norte-americana continua caindo depois que ela lançou em suas lojas roupas de banho "amigáveis" voltadas para a comunidade transgênero, a empresária nascida em Montreal acredita que o colapso do favorito das grandes lojas deve servir como um alerta para outros empresas que desejam entrar em questões sociais controversas.

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"O colapso impressionante do valor de mercado da Target é quase sem precedentes", disse O'Leary no Jesse Watters Primetime.

"Por um lado, as empresas querem mostrar seu apoio à diversidade em todos os mandatos que a sociedade está discutindo abertamente", acrescentou a estrela de Shark Tank e Dragons' Den. "Por outro lado, o trabalho de uma empresa - particularmente da perspectiva de um investidor - e aqueles que estão aposentados, por exemplo, que possuem o S&P 500 ou ações da Target - estão preocupados que talvez estejam perdendo o rumo termos de qual é o objetivo principal: seus clientes, seus funcionários e, sim, seus acionistas."

O preço das ações da Target despencou após o lançamento de uma linha de roupas com tema do orgulho gay, incluindo itens voltados para crianças, no mês passado.

"Se você começa a ficar muito distante ou muito longe do mandato primário, o mercado provou que realmente o pune. E despertou todos os tipos de conselhos", disse o fundador da O'Leary Ventures. "Na verdade, isso mostra o poder de algo que a maioria dos conselhos nunca pensou: a mídia social. Veja a Budweiser Light. Demorou décadas para criar a cerveja americana e exatamente 32 horas para destruí-la. Quando você não consegue mais controlar a mensagem, por meio de mídia social, o que é claramente óbvio, é melhor você descobrir qual mensagem você está transmitindo antes que ela se espalhe."

O'Leary sugeriu que as empresas podem querer considerar novos comitês nos conselhos para examinar a possível reação negativa de suas campanhas nas mídias sociais. “Precisamos de um comitê de mídia de comunicação para aconselhar o restante do conselho – que nem mesmo tem contas no Twitter – a entender o risco inerente ao que estão fazendo”.

"Ao se envolver nessa luta, eles não podem vencer", disse O'Leary, classificando a jogada da Target como um "grande erro" durante uma aparição anterior na Fox News.

"Quando Bud aconteceu, eu não posso acreditar que os conselhos não acordaram para aquele valor de mercado dizimado... Budweiser era a cerveja americana. Demorou décadas para construir essa marca e eles a explodiram em 30 horas", disse O'Leary apresentadora convidada Rachel Campos-Duffy em Jesse Watters Primetime em um segmento que foi ao ar no final do mês passado.

A Bud Light viu as vendas despencarem depois que fez parceria com Dylan Mulvaney em uma campanha de mídia social que viu a marca de cerveja entregando latas personalizadas ao ativista transgênero.

Mulvaney, que documentou sua transição de homem para mulher no TikTok graças à sua série de vídeos Day 365 of Girlhood, recebeu várias caixas de Bud Light com o rosto da ativista trans impresso na lateral das latas para celebrar sua "feminilidade".

O movimento do varejista de cerveja foi recebido com uma rápida reação em seu volume de vendas, sem incluir o que foi vendido em restaurantes e bares, sofrendo uma perda de 26,1% ano a ano, informou o Beer Business Daily.